GOITUR, Agencia de Turismo del Goierri, se organiza a través de la organización, dinamización, promoción y comercialización turística de la comarca del Goierri, centrándose en la competitividad de las empresas del sector, la creación y promoción de productos turísticos, actualmente en ejecución del Plan Piloto de Destino Turístico Inteligente a nivel estatal.